해외 바이어는 화면 하나를 3초 안에 스캔합니다. 마음에 안 들면 그냥 넘어가요. 전시회에서 건넨 명함도, 이메일로 보낸 소개도, 결국 바이어가 마지막으로 확인하는 건 브랜드 소개 페이지 한 장입니다.
knok에서도 마찬가지예요. 관심 있는 브랜드를 발견한 바이어는 소개 페이지로 바로 넘어옵니다. 이 한 화면이 미팅 요청으로 이어지느냐, 그냥 닫히느냐는 무엇을 얼마나 채웠느냐에 달려있어요.
knok 브랜드 프로필을 어떤 순서로 채워야 바이어가 클릭하는지, 체크리스트 형태로 정리해 드릴게요.
먼저 채울 필수 항목 3가지
knok에 처음 등록할 때 반드시 입력해야 하는 항목은 세 가지예요. 이게 있어야 브랜드 프로필 작성을 시작할 수 있습니다.
- 브랜드명: 영문·숫자 2~20자로 입력합니다. 바이어가 기억할 공식 표기 그대로 써주세요.
- WhatsApp 번호: 바이어가 관심을 보였을 때 가장 먼저 연락 오는 채널입니다. 실제 응답 가능한 번호로 등록하는 게 좋아요.
- 카테고리: 1~2개를 선택합니다. 너무 넓게 잡으면 바이어 필터에서 밀려요. 주력 품목에 맞게 좁혀 선택하는 게 유리합니다.
전환을 만드는 핵심 자산, 우선순위대로
필수 3가지를 채웠다면 이제 전환을 만드는 자산을 추가할 차례예요. 모두 선택 항목이지만, 채울수록 바이어가 오래 머물고 미팅 요청 확률이 올라갑니다.
| 항목 | 왜 바이어가 보는가 |
|---|---|
| 제품 이미지 (4개 이상 권장) | 첫인상을 결정합니다. 클린한 컷이 없으면 신뢰가 생기지 않아요. |
| 카탈로그 (PDF) | 바이어가 오프라인에서도 검토할 수 있는 유일한 자료입니다. |
| 로고 | 브랜드 정체성의 기본. 없으면 미완성으로 읽혀요. |
| 브랜드 영상 | 제품 사용감과 분위기를 짧은 시간 안에 전달합니다. |
| 브랜드 소개 (identity) | 브랜드 철학과 강점을 텍스트로 전달하는 공간입니다. |
| SNS 링크 | 팔로워 수보다 콘텐츠 결이 보여요. 마케팅력을 증명하는 수단입니다. |
| 뷰티 어워드 | 바이어 입장에서 "검증된 브랜드"라는 신호가 됩니다. |
스토리로 깊이 더하기: 브랜드 스토리 7섹션
브랜드 소개 페이지에는 기본 자산 외에, 브랜드 스토리를 담는 7개 섹션이 별도로 있어요. 바이어가 "이 브랜드와 같이 일해도 되겠다"고 판단할 때 가장 많이 참고하는 영역입니다.
- 인사말: 대표 또는 창업자의 짧은 메시지. 브랜드에 얼굴을 더해줍니다.
- 브랜드 & 제품 소개: 무엇을 만드는 브랜드인지, 주력 제품의 강점은 무엇인지 정리합니다.
- 성장 그래프: 매출·수출 실적·팔로워 증가 등 성장을 보여주는 데이터.
- 마케팅 지원: 바이어와 함께할 수 있는 마케팅 자원. 인플루언서·라이브커머스·SNS 협업 내용 등을 넣어두면 좋아요.
- 진출 계획: 타깃 시장과 타임라인. 바이어 입장에서 "우리 지역을 보는 브랜드인가"를 확인하는 항목입니다.
- 인증서: 비건·할랄·ISO·CPNP 등 보유 인증. 특정 시장 진출 시 필수 체크 항목이에요.
- 스토어: 현재 유통 중인 채널. 판매 이력이 신뢰도를 높입니다.
7개 전부를 완성하지 않아도 됩니다. 단, 2~3개 이상 채워두면 바이어가 훨씬 오래 페이지에 머물러요.
파일 올릴 때 확인할 규격
이미지나 영상 등록이 거절되는 건 대부분 용량이나 해상도 초과 때문이에요. 미리 확인해 두세요.
- 이미지: 파일당 최대 10MB, 1280×1280 이하 권장입니다.
- 브랜드 영상: 최대 100MB. 압축 후 업로드하면 로딩도 빠르고 등록도 매끄러워요.
다 채웠다면: 노출 신청과 제품 등록
리소스를 채우는 것만으로 바로 바이어에게 보이는 건 아니에요. 작성을 마치면 브랜드 노출(공개)을 신청하고, knok 운영팀의 검토를 거쳐 승인되면 그때 브랜드가 바이어에게 노출됩니다. 정리하면 리소스 등록, 노출 신청, 승인, 노출 순서예요.
그리고 브랜드가 노출된 다음에 제품을 등록할 수 있어요. 여기서 헷갈리기 쉬운 점이 하나 있습니다. 프로필에 올리는 "제품 이미지"는 브랜드 소개 화면을 꾸미는 갤러리이고, 노출된 뒤에 하는 "제품 등록"은 바이어가 살펴보는 제품 카탈로그를 만드는 별도 단계예요. 둘은 서로 다릅니다.
자주 묻는 질문
Q. 카테고리를 2개 선택하면 더 많이 노출되나요?
2개까지 선택할 수 있어요. 다만 주력이 명확한 브랜드라면 1개도 충분합니다. 제품군이 실제로 두 축인 경우에만 2개로 선택하는 게 좋아요.
Q. 제품 이미지 준비가 안 됐는데 먼저 등록해도 되나요?
필수 3가지만 채우면 프로필이 활성화됩니다. 이미지와 카탈로그는 나중에 추가해도 돼요. 다만 비어있는 동안에는 바이어 체류 시간이 짧아지니, 준비되는 순서대로 채워가는 걸 권합니다.
Q. 브랜드명을 영문으로만 써야 하나요?
브랜드 소개는 해외 바이어가 보는 화면이다 보니, 브랜드명은 영문으로 적어 두는 게 아무래도 좋아요. 등록 필드도 영문·숫자 2~20자 기준이고요. 한글 브랜드명이 따로 있다면 브랜드 소개(identity) 영역에 살짝 곁들여 두면 됩니다.
브랜드 소개 한 화면을 제대로 채우면, 이후 바이어 탐색과 컨택의 효율이 달라집니다. 프로필 다음 단계로 넘어가고 싶다면, 아래 글도 함께 보세요.